Estudio de la notoriedad de marca en tres sectores estratégicos del mercado colombiano 2005-2015
Palabras clave:
Analizar lanotoriedaddemarcaenlossectoresdebebidasalcohólicasSinopsis
La siguienteinvestigacióntituladaMARCA:UNESTUDIODELCOMPOR-
TAMIENTODELANOTORIEDADDELASPRINCIPALESMARCAS
EN ELMERCADOCOLOMBIANO2005-2015,serealizóconlacom-
pilación deestudiossectorizadosporcategoríasdealimentosybebidasy
tecnologías delacomunicaciónylainformación.Paraesto,setomócomo
punto departidalainformaciónsuministradaporlarevistaDinerosobre
TopOfMind,lacual,enasocioconInvamerGallup,desdefinalesdela
década delos90,mideelpulsoalcomportamientodelasmarcas.,através,
de unaencuestaqueaplicandondelepidenalosencuestadosquemencionen
las marcasquerecuerdanenprimerlugardeunacategoríadeterminadade
productos enunalíneadetiempode2005a2015.
Los datosfueronorganizadosytabuladosenExcel,detalformaquesu
comportamiento fueseidóneoparaelrespectivoanálisis.Lascategoríasque
se evidencianenelestudiosonlasrepresentadasporlaindustriadealimento
(Pastasalimentarias,chocolatinas,galletas,helados,comidasrápidas,café
molido, Té,jugos),bebidasalcohólicas(Cerveza,Whiskyyaguardientes)
y tecnologíaycomunicación(Televisores,Canalesdetelevisión,Portales
y navegadoresdeinternet,teléfonocelular,telefoníacelularyconsolasde
video juegos). El análisisutilizadoparalacaracterizacióndelosdatosfueelAnálisis
de correspondenciasmúltiples,suministradoporelpaqueteestadísticoStat-
graphics centurión.Delosanálisisseobtuvoque:Marcasparaguacomo
Nutresa, apalancanconjuntamenteydemaneraunánimeestrategiasdeposi-
cionamiento queinfluyenenlanotoriedaddelasmarcasrespaldadasporesta
con galletasNoel,PastasDoria,Jet.Paralamarcadeaguardientelamarca
Antioqueño yNéctaryparalamarcadewhiskyOldParryBuchanansonlas
de mayorinfluenciaenelmercado.
La categoríadetecnologíadeinformaciónycomunicaciónsonpara
canales detelevisiónlamarcaCaracol,parateléfonoscelulareslamarca
Samsung yApple,paralamarcadetelefoníacelularlamarcaUNE,para
la marcadeconsolasdevideojuegosestaPlayStation,paralamarcade
televisoresLG,paralamarcadetelecomunicaciónseencuentraTelmexlas
de mejorrecordaciónynotoriedadendesarrollodelestudio.
Citas
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