MARCA: Estudio de la notoriedad de marca en tres sectores estratégicos del mercado colombiano 2005-2015

Autores/as

Santander José De La Ossa Guerra
Universidad de Sucre
Fernando Hernández Taboada
Universidad de Sucre
Jorge Hernández Ruydiaz
Universidad de Sucre
Nadia Angélica Gisel León Castro
Corporación Universitaria Latinoamericana

Sinopsis

La siguiente investigación titulada MARCA: UN ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE LA NOTORIEDAD DE LAS PRINCIPALES MARCAS EN EL MERCADO COLOMBIANO 2005-2015, se realizó con la compilación de estudios sectorizados por categorías de alimentos y bebidas y tecnologías de la comunicación y la información. Para esto, se tomó como punto de partida la información suministrada por la revista Dinero sobre Top Of Mind, la cual, en asocio con Invamer Gallup, desde finales de la década de los 90, mide el pulso al comportamiento de las marcas., a través, de una encuesta que aplican donde le piden a los encuestados que mencionen las marcas que recuerdan en primer lugar de una categoría determinada de productos en una línea de tiempo de 2005 a 2015.

Los datos fueron organizados y tabulados en Excel, de tal forma que su comportamiento fuese idóneo para el respectivo análisis. Las categorías que se evidencian en el estudio son las representadas por la industria de alimento (Pastas alimentarias, chocolatinas, galletas, helados, comidas rápidas, café molido, Té, jugos), bebidas alcohólicas (Cerveza, Whisky y aguardientes) y tecnología y comunicación (Televisores, Canales de televisión, Portales y navegadores de internet, teléfono celular, telefonía celular y consolas de video juegos).  El análisis utilizado para la caracterización de los datos fue el Análisis de correspondencias múltiples, suministrado por el paquete estadístico Statgraphics centurión.

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Publicado
diciembre 6, 2018
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Detalles sobre este monográfico

ISBN-10 (02)
978-958-56452-9-5
Fecha de publicación (01)
2018-12-06
doi
10.32012/cul.19.15